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全球电商如何成交?让AI告诉你!


网络世界瞬息万变,在知名电商平台如Amazon,几乎每天都有大量金额成交。

这也吸引不少人投入经营电商的行列,这些网络营销手法不断推陈出新,平台赚进的收入,完全不是一般上班族能够想像的。


因此,全世界对网赚有兴趣的人都很好奇,这些电商平台到底是如何利用网络赚到庞大的收入呢?

据数位时代报导,2005年,法国巴黎有一间广告投放平台Criteo正式成立,并相当专注于电商领域,之后,也成功在2013年于美国上市上柜。在这八年间,Criteo手头上不但拥有全球十二亿人的庞大消费资料,还开始利用AI数据分析投放命中率超高的广告。从成立至今,Criteo也已有一万八千名合作客户。


Criteo南亚暨大中华区董事总经理黄瀚民表示,他们是透过浏览器Cookie来取得合作电商平台上所有用户的商品浏览纪录,除因法国有严密的个资保护法,故针对政治倾向上不作采集,而其余资料,都被Criteo用来做精准广告投放。

 

但究竟是运用什么手法,让每一次电商广告投放都能成功呢?


1.越了解消费者行为,成功的号角便吹得更响。


黄瀚民在逛痞客邦的网页时,就发现当他在网页视窗上打上该站网址时,该站就会提供他html程式码,让人可以下载网页,而这个网页,就包含了广告程式码。若假设,痞客邦使用的是Google广告架构,这时Google就会把广告程式码的需求告知所有广告投放平台,这时,浏览器视窗就会冒出一个横幅广告,让投放家抉择是否该竞标。若谈到竞标,就不得不注意出价问题。


究竟该怎么出价,才能符合经济效益成本呢?黄瀚民解释:“出价的金额,完全取决于对这个浏览器了解多少,对它过去的行为了解越多、胜出机率就越大。”Criteo会看浏览器跨萤幕的行为,像是这个人在不同装置上都看过哪些商品,频率如何、购买率又如何,每一次的行为累积起来,就可判断他接下来可能要买什么。例如发现有人正频繁查询Nike球鞋,上次购买却是两年前,这时就能回头去找所有提供Nike球鞋的电商客户,并计算该以多少钱竞标这个广告。但如果是家用电器就不这么做,因为使用年限通常较久,又非奢侈或名牌类消费品,比较无法让用户冲动性消费。


因此,在广告投放的战场上,分析得越仔细、越精准,就越占优势。黄瀚民提到:“在广告技术里,掌握资料变得越来越重要,很多事情不是由人来决定,而是透过机器计算,谁能算得精准,就比竞争者更精准出价,越能帮客户达到很好的成效,”为了精确的掌握资料,Criteo甚至还斥资7.2亿成立AI工作室,利用AI做计算,能看到全世界最多的电商交易资料,甚至能比Amazon多出两倍。


2.数据靠AI,创意靠人脑。


AI算法带来的益处,甚至吸引了各大浏览器及社群平台前来投资,Criteo正计画利用AI实验室将广告投放优化到极致,未来,连用户最爱看的商品是什么色系也许都会被AI计算出来。但黄瀚民也表示,数据计算可以交给AI,但如何在利用电商营销在网络上赚钱,这些创意仍需要人脑。

不管你是广告从业人员亦或是个人用户,在大数据时代,能掌握全球几十亿用户的资料,都能让你更轻松的靠网赚创造收益,一位国际网赚大师,早在十年前,就开始利用互联网在网上赚进可观收入,让这位营销家快速致富。


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记住!数据靠AI,但创意靠人脑。

 

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